Trabalho acompanha ações do governo brasileiro para aproximar os dois países e acontece na esteira da isenção de visto para viajantes chineses, que amplia oportunidades de negócios e fortalece a promoção turística
Da Redação (*)
Brasília – O Brasil inicia uma nova etapa da promoção internacional na China, ampliando sua presença e fortalecendo a agenda estratégica no país com ações inéditas voltadas ao público chinês. Para consolidar o país no imaginário, nas telas e nos planos de viagem desse público, a Embratur estreou oficialmente nas plataformas digitais chinesas, com lançamento de site e redes sociais próprias, além de uma campanha publicitária inédita, especialmente direcionada ao país, com o convite: “Venha viver um país extraordinário”.
As iniciativas foram lançadas no estande brasileiro, na última terça-feira (26) durante a ITB China, em Xangai, onde o país participa com uma agenda robusta voltada à promoção de destinos, relacionamento com o trade e geração de negócios. A campanha convida turistas chineses a conhecerem os destinos nacionais, o site visitbrasil.com.cn reúne conteúdos adaptados aos hábitos de consumo locais e os canais nas redes sociais conectam viajantes, operadores, influenciadores e parceiros a destinos, roteiros e produtos turísticos brasileiros.
Esse avanço acontece em um momento favorável para a relação entre Brasil e China. Desde 11 de maio, turistas chineses com passaportes comuns podem entrar no Brasil sem visto para estadias de curta duração. Os resultados recentes confirmam o potencial desse novo ciclo. Em 2025, a chegada de visitantes chineses ao Brasil cresceu 34,8% em relação ao ano anterior, alcançando o melhor desempenho da série histórica. E no primeiro quadrimestre de 2026, a China registrou alta de 33,6% e 39.880 visitantes. A conectividade aérea também favorece esse cenário: além da operação da Air China para São Paulo, com escala em Madri, os viajantes contam com alternativas via Doha, Dubai, Addis Ababa, Frankfurt e Istambul.
“O interesse dos viajantes chineses pelo Brasil continua crescendo. No primeiro quadrimestre deste ano, registramos alta de 33,65% no desembarque desse público, resultado que reforça a importância de estarmos mais presentes em um dos mercados mais estratégicos para o turismo global. Na ITB, damos mais um passo com foco em geração de novos negócios nessa agenda, aproximando o país do trade e apresentando destinos que combinam natureza exuberante, cultura vibrante e serviços de excelência”, afirmou Bruno Reis, presidente da Embratur.
“Queremos transformar a curiosidade do público em viagem. A recente isenção de visto torna o Brasil mais acessível, enquanto a campanha publicitária, a parceira com operadoras de turismo e OTAs, e as redes sociais do Visit Brasil levam nossas experiências para a tela, o imaginário e os planos de viagem dos chineses”, acrescentou Reis.
Campanha inédita
A Embratur retoma a promoção publicitária do Brasil no mercado chinês com uma campanha pensada para inspirar viajantes e reposicionar os destinos brasileiros em um dos mercados mais estratégicos da Ásia. As peças serão veiculadas até 26 de junho.
Com o conceito “Venha viver um país extraordinário. Brasil”, a campanha tem a arara-azul como protagonista visual. Referência da biodiversidade nacional, a ave conduz o público por paisagens grandiosas, manifestações culturais, sabores e encontros que revelam um país acolhedor, vibrante e preparado para receber o turista estrangeiro.
Nessa narrativa, a força e a diversidade dos biomas Mata Atlântica, Cerrado, Caatinga e Pantanal ganham forma em destinos como Rio de Janeiro, Foz do Iguaçu, Lençóis Maranhenses e territórios pantaneiros, apresentados como portas de entrada para a pluralidade de experiências oferecidas ao viajante chinês. O convite é para atravessar fronteiras e descobrir um território onde natureza, cultura e hospitalidade se encontram em vivências únicas.
A comunicação também dialoga com o comportamento bleisure, que combina viagens de negócios com roteiros de lazer e ganha força entre os chineses. A abordagem acompanha a ampliação das relações comerciais bilaterais, o interesse crescente por cenários naturais e a busca por itinerários mais exclusivos, originais e transformadores.
Redes: Visit Brasil na China
A estreia institucional do Visit Brasil no ambiente digital chinês abre novos canais de diálogo com viajantes, operadores, influenciadores, empresas e parceiros locais, reunindo o site visitbrasil.com.cn e perfis oficiais nas plataformas WeChat, Xiaohongshu e Weibo.
Nas redes sociais, a comunicação apresentará destinos, roteiros, produtos turísticos e oportunidades de viagem, aproximando a oferta brasileira da forma como o público chinês se inspira, pesquisa e planeja suas viagens. Para atuar nesse ecossistema, a Embratur conta com o apoio de uma parceira especializada em marketing turístico, com estrutura operacional própria no país. Além da gestão dos canais, a atuação inclui inteligência de mercado baseada em dados sobre comportamento do consumidor, jornada de viagem, percepção da América Latina e tendências de conteúdo.
(*) Com informações da Embratur
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